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武理工大學藝術與設計學院系主任湯軍: 設計源于生活,高于生活

設 是預設也是探索

計 是想象的空間,也是創造的過程

他們擅于思考、長于跨界、樂于分享

或旁征博引,或梳理脈絡,或回溯自我

呈現靈感來源和自我塑造中的吉光片羽

……
對話大師難得,卻也非遙不可及

他們,就在這里


海爾智家定制驚喜呈現——《大咖說》之《設計江湖 大師論道》,將通過直觀的視頻對話與真實的采訪干貨,讓你感受大咖設計思維,解決設計困惑難題。


大師論道,本期論道人物——湯軍。

讓我們一起來聆聽一場靈魂與智慧的交響樂,找到屬于自己心中的“設計”。



大師論道 本期人物

湯軍

大師簡介

湯軍,設計學博士,武理工大學藝術與設計學院教授、碩士生導師,產品設計系主任,中國工業設計協會設計教育分會理事,國際商業美術設計師協會湖北地區專家委員會委員,武漢市外觀設計專利獎評審專家。湯主任從事工業設計理論研究與產品創新設計研究,主持教育部人文社科項目1項,參與國家、省部級項目4項,出版教材5本,公開發表學術論文36篇,其中EI核心3篇,CPCI-S 3篇,指導學生獲得國際國內設計大賽多項大獎。



大師設計之路


為工業設計注入新鮮力量

定制君:自1992年畢業以來,27年間,您一直從事設計相關職業。最初您就職于企業集團,后來您完成碩士學業,投身于設計教育行業從事至今。請問中途是什么改變了您的選擇,讓您決定投入設計教育行業?


湯軍:一九九二年本科畢業時,學校曾對我發出留校任教邀請,但當時我懷揣“將奇思妙想轉化為實際產品”的夢想,毅然選擇進入熱門企業打拼。多年后當我重返故鄉,發現武漢許多企業的設計思維明顯落后于其重工業發展水平,秉持“為武漢工業設計注入新鮮力量”的目的,我決定投身設計教育行業,以個人之力培養優秀學生,為武漢工業發展貢獻一份力量。



設計源于生活,高于生活

定制君:行走于設計教育行業多年,您是否愿意與我們分享一下您的教育理念和設計理念?


湯軍:設計教育主要有兩項內容:一是“教”,包含“教師教育方式”與“學生思考方式”兩個主體;二是“育”,包含環境和氛圍因素兩種要素。高校需在設備硬件及設計教室、實驗室等專業場所建造上投入足量資金,以此提升設計教育環境。


設計源于生活,“植根于現實需求”是設計產生精品力作的根本途徑,離開需求談設計會導致產品遠離實用性,成為毫無根基、虛無飄渺的“空中樓閣”。


設計高于生活,是設計師靈感的提煉、加工和再創造,優秀設計不僅高于消費者的期待,而且引領更優質的生活方式,帶給用戶美好的生活體驗。


優秀設計師讓作品與生活“不離不即”。色彩、外形、功能要符合生活需求,是為“不離”;不在模仿還原上亦步亦趨,不讓作品被千篇一律的風格同化,在作品中保留一方自我的天地,是為“不即”。不離不即,在滿足需求的基礎上有所創新,把產品做成藝術,這是設計師必須面對的挑戰。




大師論道設計


讓先進設計思維有責任地傳承

定制君:您曾經主持過美國Divvio公司“多媒體網站的配置與維護”項目。結合您主持國外項目的經驗,對比中國企業產品設計現狀,您認為,中國企業應如何完成新時代的理念更迭,擁有貼合時代的、更加國際化的產品設計思維?


湯軍:第一,企業應培養可持續發展思維。中國發展秉持天地人和,企業若想擁抱新時代,必須心系環境和社會責任,從國際層面衡量自身,培養可持續發展理念和綠色發展思維,關注產品對環境和社區的影響,持續探索產品綠色的、合理的迭代方向。


第二,企業應反向引領市場走向。在國內企業拓展海外業務的背景下,“中國制造”早已不再是一個單純的產地定義,更是一種創新能力的證明。中國企業應積極轉化設計思維,提升設計核心競爭力,讓中國設計成為整個國際設計理念的開創者和引領者。

最后,中國企業應有銳意進取的決心、持續創新的信念、合作共享的格局、反哺產業的責任和產業報國的情懷,成就自己幫扶他人,讓先進設計思維有體系地創新、有責任地傳承。


優秀工業設計的“三個標準”

定制君:您主編了《產品設計-綜合造型基礎》、《工業設計造型基礎》等教材。您認為,一件符合時代審美與潮流的產品,其通常具備哪些特性?


湯軍:工業設計有三個共同的審判標準:


首先是功能。用戶購買產品的第一目的是使用,優秀設計至少要滿足用戶基本需求。功能以企業技術為支撐,審美以設計師素養為基礎,二者有效結合方能保證產品的高實用性。


其次是價值。優秀產品設計必須充分考慮使用者環境,關注用戶體驗每一個環節,引領該類產品在一定時期內的發展走向。設計師定義產品高度,產品需帶給用戶“顛覆性”體驗,具備引領潮流、定義發展趨勢的能力。


第三是生命周期。這里指設計的經典性,設計師應避免讓產品成為“短暫時尚”。在當今一次性商品充斥的社會,設計師應思考“如何讓產品被人們接受并持續使用”。


“國潮”讓品牌更有價值

定制君:您還就此著有《造物中的情與理》,該書中結合中國傳統造物發展的文化和源流,審視造物活動中人類情感與技術原理的關系。恰逢現在國潮文化大勢,許多領域都在通過“國潮文化”讓“中國制造”成為品質和潮流的代名詞。您認為當下這股國朝風,是否是當代設計師對傳統造物文化的傳承與發展?


湯軍:“情”、“理”二元融合理論介紹人文因素和技術原理如何通過設計影響“造物”。“情”包括自然環境、宗教文化、政治因素及各民族生活習慣等人文因素。“理”是技術原理,即不同時代的工藝水平、制造方法等,“情”與“理”結合,共同影響設計技術、材料、工藝甚至企業的設計管理水平。


“國潮”流行的原因,一方面源自品牌時尚、前沿、個性的設計風格,一方面在于品牌對本土文化的表達和彰顯。文化是最有力的價值符號,它以傳統文化為基底,深得年輕消費者喜愛,直接促進傳統文化傳承及企業設計創新,令品牌更有價值。


將效用、內涵和品牌高度統一

定制君:您認為國潮風的興起,是否可以給當前的家電產業注入新鮮血液?您認為家電這類耐消品與國潮結合的空間有多大?


湯軍:當前,越來越多的消費者愿意為傳統文化買單,帶有"中國文化"元素的設計產品日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人標簽所樂于使用的風格。在此背景下,企業可借“國潮”東風,以文化為引,在品牌與消費者之間建立“心理”聯系,令用戶在消費中尋找文化認同感及文化歸屬感。


家電類耐消品具有使用周期長、功能迭代慢等特征,家電企業應將產品的物質效用、文化內涵和品牌價值高度統一,帶給消費者更多文化滿足、心靈慰籍和精神寄托,在消費者心靈深處形成潛在的文化認同,只有這樣,家電企業才能擺脫產品自身使用周期和功能的局限,尋找與“國潮”最完美的融合空間。



大師談定制


定制滿足市場開拓“3F法則”

定制君:設計的本源來源于用戶需求,而傳統設計師直接接觸用戶需求是很困難的。海爾定制平臺為設計師和用戶提供一個橋梁,將用戶帶入生產制造的第一線,在這里,設計師可以直觀了解什么是真正“被需求”的設計。對于海爾定制“用戶主導設計”的產業思維,您有何看法? 您在工業產品創新設計研究方面頗有造詣,請問您是否認為“家電定制”是產品設計方式的創新?


湯軍:現階段大多數消費者仍處于“被投喂”狀態,極個別高端消費者才可以實現定制。針對這種現狀,海爾定制平臺打造完美解決方案:用戶在設計端可通過平臺全流程參與,設計師可在眾多用戶的個性化需求中提取共性,做出滿足一類人需求的設計。用戶參與設計的產品無疑更容易被大眾接納,這為企業帶來進一步拓寬市場的可能性。


互聯網影響下成長起來的千禧一代,擁有對產品忠誠度低、追求專屬體驗和即時滿足等消費特點,定制化、安全環保且能快速滿足消費者需求的產品更易獲得市場青睞。大規模定制化生產將成為未來制造業的發展趨勢,它滿足當前背景下企業開拓市場的FFF法則,即FEWER(更少) 、FASTER(更快)、 FINER(更好),更少的資源消耗,更快的研發速度,更優的產品體驗。


海爾定制是“研究型”平臺

定制君:2019年海爾智家定制“D計劃”的主題是“以設計 致生活”。從往年效果來看,不少優秀設計作品落實到生產線上,如“海爾母嬰空氣智控器”、“白居藝”空調等,走進萬千家庭,為美好生活助力。對于海爾定制平臺如何進一步發展,您有什么好的建議?


湯軍:群體智慧的效用不可估量,在定制平臺上,每個人都是智慧生活“共創人”。海爾定制是絕佳平臺,它是“研究型”而非“生產型”,企業應思考如何讓更多用戶參與探討,完成對產品的進階研究,共創智慧生活的無限可能。


此外,參與共創的設計師需以嚴謹態度和專業技能,對不同層面的用戶需求進行判斷、篩選和總結,因此平臺應設立準入門檻,對設計師專業素養進行嚴格把控,確保設計共創真正成為驅動產品迭代、產業發展的“正向作用力”。



大師諫言-寄語后輩


在熱愛中施展才華

定制君:當下的年輕設計師往往苦于在“堅守自我藝術”和“滿足企業需求”之間作選擇,

身為一名設計教育從業者,請您就怎樣處理這種矛盾給他們一些意見和建議?


湯軍:設計師職業具有引領性,其作品將引領消費者提升審美標準和生活品質。一名優秀的工業設計師不會曲高和寡,不會過于強調自身價值與認知,他會在用戶需求基礎上提升審美理念,將產品設計控制在消費者欣賞、接受的范圍內。


尼柯拉耶維奇曾說過,“缺乏對事業的熱愛,才華也是無用的”。沒有人在大學畢業之初就成為行業頂尖角色,一名設計師的職業生涯亦不可能順風順水,畢竟幸運者只是少數人。工作初期的年輕人就像下游的小魚,在設計行業懷揣夢想跌跌撞撞朝上流前進,最后成功的只有目標足夠清晰、意志足夠堅定、對事業足夠熱愛之人。



編者后記


伴隨著社會消費升級,個性化需求體驗和大規模定制已然成為未來趨勢,該如何應對新形勢下的機遇與挑戰,是擺在所有設計師面前亟待解決的難題。正如湯主任所言,設計源于生活,更高于生活。在當前社會經濟建設大潮之下,設計教育界乃至整個設計界都在改革創新,海爾作為肩負使命的民族企業,也正踐行著自己的“家國情懷”:以定制為矩,助力“中國制造2025”,驅動產業實現轉型。

相信未來海爾定制會孵化出更多符合用戶需求的定制化產品解決方案,也希望每個人都能找到自己心中的那個“設計”。

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